JACK外贸建站：Wordpress外贸独立站权威建站指南
本指南专注于使用Wordpress内容管理系统来构建您的企业外贸网站。从网站构建的设计思路、域名选择、服务器购买、网站框架搭建、页面内容编辑器（Elementor）的使用、wordpress插件的设置、谷歌SEO优化的思路和操作方法等，绝大部分是我经过多年验证过的经验之谈。无论您是刚接触外贸行业的小白还是资深的外贸建站和谷歌SEO优化从业者，或者是希望拓展海外业务市场的老板和外贸团队负责人，都能够在本网站上找到您需要的内容。
让我们在2024年，开卷有益，天天向上！
明确外贸独立站的目标客户群体、网站功能、客户需求引导、商业行为的转化
很多外贸网站在进行谷歌SEO优化很长时间之后并没有太大的进展，或者网站的流量持续增长却并没有真正有效的商务询盘。这个问题很大根源上是由于在建站初期并没有认真的考虑过一个问题—外贸网站如何与用户的搜索需求进行匹配？对于该问题，我的解决方案是谋定而后动！在开始外贸网站搭建之前，先想清楚我们的服务目标是哪一类精准需求的客户，他们在该领域通常会有哪些具体的搜索需求，面对这些搜索需求我们需要如何引导才能完成客户的转化？
新老域名的对比、域名注册、域名购买、域名解析、Spam域名规避
好的域名对于外贸建站来说非常重要！如果你能找到一个自带外链且与你的产品或服务相关的老域名，那无异于中彩票！好的域名应该简单易懂，能够让人快速记忆且。建议使用品牌名+关键词的形式来构建你的外贸独立站域名。不同域名服务商提供的域名服务并没有太大差别，但续费的时候价格差异较大。一个域名对应一个Ip地址，因为Ip不方便记忆所以用域名来表示，所以就有了域名解析的操作。最后，Spam域名要竟可能的规避，一些有黑历史的域名也不要去选购。
服务器的稳定性是首选，其次才去考虑性价比，vultr、linode、siteground、cloudways都还不错
做网站和造房子一样，首先得有一块地基，那么网站就需要有服务器来存放外贸网站的文字、图片、视频、音频等数据。多年来我用过很多不同的服务器，vultr、linode、siteground、cloudways等相对来说都还可以。这些服务器厂商在提供服务时会存在很大的差异。如果你是小白，那么开箱即用的siteground比较适合你的初次尝试，如果你想使用vps，那么cloudways能让你省心。我个人目前使用的是vultr的vps，1核2G配置，12美金每月的费用还是比较有性价比的。
WordPress是开源内容管理系统，基础配置对外贸网站很重要
Wordpress由于其易用性和可拓展性，成为全球第一的网站内容管理系统。国内的普及率相对国外来说要低一些。各种功能丰富的建站主题和定制化的功能插件，让wordpress成为外贸建站的首选内容管理系统。不管是B2B还是B2C的业务类型，Wordpress都可以为您实现完美的网站建设和功能需求。特别是对于外贸独立站的谷歌SEO优化工作来说，Wordpress也能够轻易的实现相关操作，完成结构化数据标注等动作。让你有更多的机会获得谷歌特色片段、知识面板、富媒体结果呈现等奖励！
WordPress的主题可以定义网站的外观，通过样式设置让你的网站更有视觉效果
WordPress主题是网站外观和样式的设计，包含外贸网站的整体布局、颜色、字体和其他视觉元素。如果你想套主题模板，那么建议你去themeforest上购买。考虑到网页加载速度的重要性，建议选择轻量化主题。我个人比较推荐astra和hello elementor，特别是后者。它是Elementor团队开发的极简建站主题，定制化程度高，可以发挥你的创造力！
WordPress的插件可以让你实现更多的网站功能和特性，无需任何代码知识
Wordpress之所以这么受欢迎，很大程度上是因为其庞大的插件市场。这些不同功能的插件能够解决你的绝大部分需求，即插即用提高工作效率。特别是对不懂代码的小白来说，一个简单好用的插件能够快速的实现网站的独特功能和效果。以Elementor为代表的页面内容编辑器，很大程度上是击垮Avada等主题的划时代产品。Rank math和Yoast等插件的使用，可以让小白更方便对网站进行谷歌SEO优化的操作。
外贸网站的内容输出千万不能是我给客户看我有的东西，而是客户需要什么我就给他看什么
外贸网站内容构建要考虑两方面的因素，一个是谷歌对内容的抓取和NLP处理，另一个方面是页面内容的布局排版是否符合目标客户群体的搜索需求。很多外贸网站看上去很时尚但自认流量并没有多少，外行人还感觉该网站做的很厉害。事实上这已经偏离了我们利用外贸网站来获取流量进而获得客户询盘的初衷。我们需要做的是熟悉内容编辑工具的使用，以及如何利用以Elementor等为代表的工具为目标客户创建他们真正在寻找的内容或者接解决案。
网站安全防护可以避免一定程度上的恶意攻击和垃圾流量
没有任何一个网站是绝对安全的，但是做好外贸网站安全防护工作能够为你减少很多不必要的麻烦。尽可能的购买正版建站主题和插件，可以减少网站的漏洞和内容植入。一些服务器厂商也提供相应的网络安全防护服务，但相对来说费用较为昂贵，性价比并不高。Wordfence等知名的安全防护插件对于外贸网站来说是非常有必要的，能够防护目前主流的绝大部分网络侵害。如果配备了CDN等内容分发式网络，将缓存与数据源进行区隔，再搭配防护规则，则能够在更大程度上做到外贸网站的安全。
网站速度优化是谷歌SEO优化的排名因素之一，网页加载速度越快，客户的跳失率就越低
网页加载速度是谷歌SERP排名的一项重要影响因素。高性能的网站服务器能够在很大程度上助力你的网页打开速度。这也是为什么我从放弃使用siteground选择vultr的根本原因。此外wordpress的主题、插件等都会对网页加载速度造成很大影响。Gzip压缩、内容缓存，CDN内容分发式网络，图片webp格式压缩，合并https请求，TLS/SSL优化等相关操作都能够提升外贸网站的价加载速度。以wp-rocket以代表的wordpress速度优化插件能够让CSS、Javascript等资源合并，让小白能够快速提升外贸独立站的谷歌网页测速得分。
移动端的内容适配往往比PC端更重要，甚至可能成为PC端排名的先决条件
移动端适配不仅仅指手机端的内容排布，任何小型智能移动设备的适配都在谷歌SEO排名的范畴之内。移动端适配更多的会考察内容偏移，网页最大内容渲染时间，内容偏移距离，文字内容可见性，可点击项目之间的间隙等。特别是移动端的网页加载速度测试更是重中之重，考虑到全球还有很多地区移动网络传输速度较慢，所以通常情况下在谷歌官方的PageSpeed Insights中，移动端测速得分会小于PC端。所以外贸网站的每一个页面都需要进行移动端友好性测试。
外贸网站的基础SEO优化设置包括site title，各个不同page和post之间的title，meta description等
较为常见的Wordpress外贸网站基础SEO优化插件工具有：Rank math、Yoast，all-in-one SEO tool，Jetpack等。这些工具有各自的特色，但基本的工作原理基本是一致的。通过对网站每个页面的title、meta description进行自定义设置，以获取更好的点击率。同时，我们还要对外贸网站的robots.txt文件进行设置，以规定搜索引擎允许和不允许抓取哪些资源。
外贸独立站的数据分析主要看google search console和google analysis
你是否想了解网站的流量数据，查看哪些关键词有了排名？Google search console 谷歌站长平台，让你直观的了解网站的概况，包括网页收录情况，展现次数，点击次数，点击率和关键词排名。Gooogle analysis侧重于网站的流量数据分析，包括流量的类型，客户的画像，流量的来源渠道，页面停留时间，以及流量转化的漏斗模型设计等。通过这些谷歌官方的数据分析平台，你能够更清晰的了解外贸独立站的流量走势是否健康，及时发现问题以及查找问题的根源。
谷歌SEO优化是一个系统性的工程，绝不是一蹴而就的快餐型事务
外贸网站的SEO优化工作系统且琐碎，对于SEOer来说也是一个巨大的挑战。成功不可复制，因为排名算法经常会变。目标客户的搜索需求分析、内容输出的规划，主题集群内容的创建，消费行为的引导，不同页面之间的内容衔接、关键词分析、NLP调整、TF-ID词频等等，这些都应该成为你的日常工作内容之一。
外链构建是谷歌SEO优化排名靠前的关键
外链是指别的网站页面上的链接指向你的某个网页。外链相当于是别的网站给你网站做的“信任背书”，让谷歌搜索引擎了解你的网站背后有多少为“大佬”在为你的内容撑腰。这也是为什么权重高、流量大的网站贩卖的外链价格那么高的原因，大人物嘛，出场费肯定要贵一些！外链构建时要注重内容的相关性，锚文本，上下文衔接，尽可能多的分散引荐域名和多IP。链轮，PBN等有效果但是风险也大！
网站运营复盘是走向成功的不可缺步骤
阶段性的运营复盘是每个谷歌SEOer的必修课，通过数据分析和竞对比对，能够清楚的了解当前工作中存在的问题。对于操作项目应该建立SEO优化台账，每一个优化动作都需要建立跟踪机制，定时定量的根据数据进行比对分析，研判当前操作是否有正向化收益。
